Il Sole 24 Ore del 27 maggio 2005 riportava la notizia che il Consiglio Comunale di Pedavena ha deliberato il deposito del marchio collettivo “Pedavena”.
In pratica, Heineken non sarà più la sola titolare del marchio “Pedavena” e altri produttori interessati a questo marchio potranno richiederne l’uso all’Amministrazione Comunale di Pedavena.
L’antico toponimo “Pedavena” significa “ai piedi dell’Avena”, ameno territorio pedemontano, abitato già oltre 10.000 anni orsono.
A tre chilometri da Pedavena è situata la città di Feltre, di antiche origini antecedenti alla fondazione di Roma, divenuta in seguito Municipio romano e importante collegamento viario tra l’Adriatico e la Germania.
Pedavena è quindi territorio di antiche origini, abitato molti secoli prima rispetto al territorio olandese.
Questi aspetti storico-culturali, Heineken li ha ignorati, perché nel recente passato ha depositato il marchio “Pedavena” come nome di fantasia, senza quindi rispettare, come scrive Il Sole 24 Ore, la comunità dalla quale la stessa multinazionale ha attinto competenze professionali.
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